奥斯卡金像奖，这个电影( yǐng)界的最高庆典，正在迎来( lái)一个历史性的转折点。 在( zài)2028年与美国ABC的电视转播合( hé)同到期之前，从传统电视( shì)向发行导向的转变已成( chéng)为现实。 据《综艺》报道，在与( yǔ)迪士尼旗下 ABC 的长期关系( xì)发生变化的情况下，好莱( lái)坞的颁奖典礼转播在该( gāi)公司计划于 2026 年合并 Hulu 和 Disney Plus 的( de)背景下进入了根本性变( biàn)革时期。 数字所显示的电( diàn)视转播困境是严重的。 曾( céng)经超过4000万的观众人数，近( jìn)年来暴跌至1900万左右，2021年创( chuàng)下1040万的历史新低，部分原( yuán)因是新冠疫情的影响。 这( zhè)种下降不是暂时的现象( xiàng)，而是反映了收视习惯的( de)根本转变，尤其是在年轻( qīng)人群中。 如今的观众理所( suǒ)当然地认为，他们可以随( suí)时随地在任何设备上欣( xīn)赏内容，而不是在固定时( shí)间观看直播。 在可以在社( shè)交媒体上实时了解结果( guǒ)的环境中，观看从头到尾( wěi)持续数小时的颁奖典礼( lǐ)的必然性大大降低。 迪士( shì)尼的发行策略作为突破( pò)而备受关注。 由于 2025 年 3 月试( shì)点实施 ABC 广播和 Hulu 同步分发( fā)，观众人数同比增长 1%，这是( shì)几年来的首次增长。 随着( zhe) Hulu 和 Disney Plus 的整合，该公司计划于( yú) 2026 年创建一个统一的全球( qiú)发行平台。 这可以为提供( gōng)下一代观看体验（包括互( hù)动体验和实时参与式内( nèi)容）奠定基础，从传统的单( dān)向广播中获取。 向有奖竞( jìng)赛转播分发的过渡已经( jīng)成为现实。 最具标志性的( de)是美国演员工会奖（美国( guó)演员工会奖），该奖项已经( jīng)在有线电视上播出了 25 年( nián)，并将从 2024 年起转移到 Netflix 的 YouTube 频( pín)道，并从明年开始在 Netflix 本身( shēn)上播放。 在哥伦比亚广播( bō)公司播出了 23 年的乡村音( yīn)乐奖也转移到了亚马逊( xùn)。 Netflix、Amazon Prime Video 和 Apple TV+ 等发行巨头对奥斯卡( kǎ)金像奖的转播权表现出( chū)了浓厚的兴趣。 Netflix 继续在电( diàn)影制作上投入巨资，在 2020 年( nián)赢得 24 项提名，增加了其影( yǐng)响力，奥斯卡金像奖的播( bō)出也是发行平台推广自( zì)己作品的重要机会。 ABC 与学( xué)院之间的关系是自 1976 年以( yǐ)来一直持续的长期合作( zuò)伙伴关系。 2016年续约时，定位( wèi)为“2028年金像奖100周年的合适( shì)合作伙伴”。 然而，媒体格局( jú)的剧变揭示了传统框架( jià)的局限性。 业内人士预测( cè)，今年年底前将决定方向( xiàng)。 据说迪士尼首席执行官( guān)罗伯特·艾格希望等待谈( tán)判，直到决定继任者，但据( jù)说学院不愿意等待那么( me)久。 有消息称，谈判正在“顺( shùn)利进行”，但延续了50多年的( de)传统广播形式很有可能( néng)从根本上进行审查。 金像( xiàng)奖转播的命运很可能成( chéng)为象征整个娱乐产业数( shù)字化的重要里程碑。